CASE 02 / ТУРИЗМ И ГОСТИПРИИМСТВО
Спа-отель
на берегу
озера
Снизили расходы на рекламу, провели аудит существующих компаний в Яндекс.Директ, уменьшили стоимость бронирования (CPA).
Объект
Спа-отель на берегу озера. Стоимость номера от 6 000р до 38 000р за ночь
Задача
Проведенные работы
Результаты
На скрине показаны результаты с учетом одинаковых периодов, для корректной оценки показателей. Главная цель — это снижение стоимости бронирования
Спа-отель на берегу озера. Стоимость номера от 6 000р до 38 000р за ночь
Задача
- Провести аудит существующих кампаний в Яндекс Директ.
- Снизить расходы на рекламу.
- Уменьшить стоимость бронирования (CPA).
Проведенные работы
- Анализ целевой аудитории: сегментировали аудитории по полу, возрасту и географии, исключили нерелевантные сегменты.
- Оптимизация объявлений: обновили тексты, добавили привлекательные изображения и понятный оффер с акционными предложениями.
- Доработка расширений: настроили быстрые ссылки и уточнения для повышения кликабельности.
- Настройка целей: связали Яндекс. Метрику и Директ, добавили отслеживание чата на сайте.
- Почистили площадки и ключевые запросы
- Расширили семантическое ядро
- Добавили новые ключевые запросы с потенциальными покупателями (туризм, туры)
Результаты
На скрине показаны результаты с учетом одинаковых периодов, для корректной оценки показателей. Главная цель — это снижение стоимости бронирования
- Средняя стоимость бронирования (янв-фев 2024): 898 ₽.
- Средняя стоимость бронирования (янв-фев 2025): 613 ₽.
- Снижение CPA на 28%.
- Снизили стоимость клика (СРС)
- Дополнительные лиды: выявили и учли обращения через онлайн-чат на сайте.
Вывод: благодаря оптимизации рекламных кампаний и более точному таргетингу удалось привести более целевую аудиторию и значительно снизить стоимость бронирований, в результате чего клиент смог сократить расходы на рекламу