Объект
Спа-отель на берегу озера. Стоимость номера от 6 000р до 38 000р за ночь

Задача

1. Провести аудит существующих кампаний в Яндекс Директ.
2. Снизить расходы на рекламу.
3. Уменьшить стоимость бронирования (CPA).

Проведенные работы

• Анализ целевой аудитории: сегментировали аудитории по полу, возрасту и географии, исключили нерелевантные сегменты.
• Оптимизация объявлений: обновили тексты, добавили привлекательные изображения и понятный оффер с акционными предложениями.
• Доработка расширений: настроили быстрые ссылки и уточнения для повышения кликабельности.
• Настройка целей: связали Яндекс. Метрику и Директ, добавили отслеживание чата на сайте.
• Почистили площадки и ключевые запросы
• Расширили семантическое ядро
• Добавили новые ключевые запросы с потенциальными покупателями (туризм, туры)

Результаты
На скрине показаны результаты с учетом одинаковых периодов, для корректной оценки показателей. Главная цель — это снижение стоимости бронирования

• Средняя стоимость бронирования (янв-фев 2024): 898 ₽.
• Средняя стоимость бронирования (янв-фев 2025): 613 ₽.
• Снижение CPA на 28%.
• Снизили стоимость клика (СРС)
• Дополнительные лиды: выявили и учли обращения через онлайн-чат на сайте.

Вывод: благодаря оптимизации рекламных кампаний и более точному таргетингу удалось привести более целевую аудиторию и значительно снизить стоимость бронирований, в результате чего клиент смог сократить расходы на рекламу